Drogie Reklamy na Facebooku – Dlaczego?

Udostępnij ten post

Jeśli masz firmę na Facebooku możesz czasem zaobserwować ciekawe zjawisko – znaczny wzrost kosztów płatnych zasięgów. Czy takie komunikaty jak ten poniżej:

Dlaczego za 1000 wyświetleń trzeba płacić nawet 70 zł?

Oto kilka przemyśleń:

  1. Spadek organicznych wyświetleń: Facebook ogranicza naturalne zasięgi, co zmusza firmy do inwestowania w reklamy.
  2. Cel kampanii vs. koszty: Sprzedażowe cele i wąskie grupy docelowe generują wyższe koszty niż kampanie ogólne.
  3. Jakość vs. zasięg: Czy lepsza treść może zmniejszyć koszty? Jak bardzo jakość posta wpływa na cenę?
  4. Rodzaj kampanii: Czy tworzysz kampanię na Menedżerze Reklam, czy klikasz „Promuj Post”?

Spadek organicznych wyświetleń

Facebook systematycznie zmniejsza zasięgi organiczne postów firmowych. Jest to celowa strategia, która ma na celu zachęcenie marek do inwestowania w płatną reklamę.

W efekcie, firmy, które wcześniej polegały na darmowym zasięgu, muszą teraz przeznaczać środki na promowane posty, aby dotrzeć do swojej publiczności. Niestety, taki mamy klimat. Czy to czas na poddanie się? Nie!

Jest jeden pozytyw w tym punkcie. Wydając na kampanie to Ty jako osoba zarządzająca kampanią masz wpływ do kogo kierujesz swoje reklamy/posty. Dodając na treści organiczne niestety jesteśmy zdani na algorytm.

Realizacja celu kampanii, a jej koszta

Kampanie o charakterze sprzedażowym, skierowane do wąskich, precyzyjnie określonych grup docelowych, są zazwyczaj droższe. Wynika to z większej konkurencji o uwagę tej konkretnej grupy użytkowników oraz z faktu, że Facebook optymalizuje te reklamy pod kątem konwersji, co wymaga bardziej zaawansowanych algorytmów i większych danych.

Np. Facebook może pokazać tę reklamę 1000 osób za 5zł. Super Tanio! Jednak żadne z tych potencjalnych 1000 osób nie kliknie, lub co lepsze – nie kupi.

Koszt pierwszego styku z marką

Jednak wydając np. 25zł za 1000 osób widzących tę reklamę, kilkanaście osób może kliknąć, jedna może kupić, a reszta zainteresowanych dopiero miała pierwszą styczność z marką, gdzie „dopadniemy ich” w retargettingu.

Jakość treści a koszty reklamy

Treści wysokiej jakości, które angażują użytkowników i generują interakcje (polubienia, komentarze, udostępnienia), mogą faktycznie obniżyć koszty zasięgu.

Facebook nagradza te treści, które utrzymują użytkowników na platformie dłużej. Dlaczego?

Ponieważ to zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia w inne reklamy. Zatem, inwestowanie w jakość treści nie tylko buduje lepszy wizerunek marki, ale również może być kosztowo efektywne. Czy to oznacza, że wydając więcej na kreację wydasz mniej na reklamę? Po części tak !

Zmiany algorytmów Facebooka

Facebook regularnie aktualizuje swoje algorytmy, co może wpływać na efektywność i koszty kampanii. Firmy muszą na bieżąco śledzić te zmiany i dostosowywać swoje strategie, aby maksymalizować ROAS (zwrot z kosztów wydanych na reklamę).

Kiedyś były popularne posty tekstowe, później zdjęcia.
Kilka lat temu królowały grafiki, teraz Reelsy (rolki).

Dlaczego to się zmienia? Zmieniają się nasze przyzwyczajenia co do konsumpcji tychże treści, więc
jednocześnie zmienia się też system reklamowy i cena za wrzucenie reklamy pomiędzy treści popularne.

Rodzaj kampanii

Otóż agencje korzystają tylko i wyłącznie z menedżera reklam do prowadzenia kampanii. Tam po wejściu i skonfigurowaniu zauważysz, że stawki są znacznie niższe niż 35zł za 700 wyświetleń.

Promowanie posta, czy to się opłaca?

Oczywiście, możesz nie chcieć bawić się w menedżer reklam i po prostu promować swojego posta.
Jednak ze względu na powyższe punkty odradzamy tego.
Dołączysz do sławnego grona przedsiębiorców, którzy mówią: „Wydałem 100zł na reklamy na Facebooku i to nic nie dało.”
Po pierwsze 100zł nawet wydane na ulotki nie wiele da. Jest to kropla w morzu. Chociaż rozumiem podejście zachowawcze. Jednak, czy po rozdaniu 1000 ulotek i braku sprzedaży zamykasz firmę?

A może zmieniasz szatę graficzną ulotki? Może zmieniasz lokalizację na lepszą? A może zamiast ulotek pokazujesz się na telebimach w supermarketach?

Jak widzisz opcji jest wiele!

W kontekście tych przemyśleń, kluczowe jest, abyście rozumieli dynamikę Facebook Ads i dostosowywali swoje strategie marketingowe.

Obejmuje to testowanie różnych typów treści, targetowanie i formatów reklam, aby znaleźć najbardziej efektywne podejście.

Ponadto, ważne jest, aby pozostać elastycznym i gotowym na ciągłe dostosowywanie strategii w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe i algorytmy platformy.

Więcej wpisów

Informacje

Współpraca z Agencją Social Media Marketingu

Odciążenie od marketingu i tworzenia treści potrafi zaoszczędzić setki godzin firmom. Między przedsiębiorcą, a agencją social media marketingu współpraca jest kluczowa dla osiągnięcia wspólnych celów. Aby jednak była ona efektywna, warto zrozumieć, kto za co odpowiada.

Sztuczna Inteligencja

Nowa aktualizacja Chat-GPT 4.o , co wprowadza?

W świecie technologii, tempo zmian jest zawrotne. OpenAI właśnie zaprezentowało najnowszy model AI, GPT-4.0, który wnosi szereg ekscytujących funkcji. Podczas niedawnej prezentacji na żywo, badacze

Facebook

Drogie Reklamy na Facebooku – Dlaczego?

Jeśli masz firmę na Facebooku możesz czasem zaobserwować ciekawe zjawisko – znaczny wzrost kosztów płatnych zasięgów. Czy takie komunikaty jak ten poniżej: Dlaczego za 1000