Sprawdź, gdzie są Twoi klienci!
Cyfryzacja w Polsce osiągnęła w 2025 roku wysoki poziom – internet ma już prawie 90% społeczeństwa, a z mediów społecznościowych korzysta ponad 29 milionów osób, czyli aż 75,6% wszystkich Polaków. Ale cyfrowa obecność to jedno. Znacznie ciekawsze jest to, kto i gdzie spędza czas w sieci – i jak bardzo różni się to w zależności od wieku, płci i platformy.
ZASIĘG INTERNETU W POLSCE
- 🌐 89,8% polek i polaków ma dostęp do Internetu
- 📱 140% populacji ma aktywne połączenia mobilne (dużo osób ma więcej niż 1 numer)
- 👥 Mediana wieku: 42,5 lat
📱 Z kim rozmawiasz w social mediach?
YouTube – druga telewizja?
Największym graczem na rynku pozostaje YouTube – z 29 milionami użytkowników i zasięgiem odpowiadającym aż 84% internautów. Platforma jest niemal równomiernie podzielona pod względem płci (50,8% kobiet, 49,2% mężczyzn), co czyni ją idealnym kanałem do masowego dotarcia.
YouTube jest w Polsce od 2007 roku i dla pokoleń młodszych niż Boomersi (urodzeni po 1943 roku) to codzienne źródło informacji o świecie godnie zastępując im tradycyjną telewizję.
Facebook – nieco starszy, ale wciąż mocny
Facebooka oficjalnie używa 18,7 miliona Polaków, co stanowi 48,6% całej populacji. To platforma z wyraźną przewagą dorosłych użytkowników – aż 59,1% z nich to osoby powyżej 18. roku życia, z lekką dominacją kobiet (53,2%).
To idealne miejsce, jeśli Twoi klienci mają 30+ i preferują bardziej rozbudowane treści. Facebook oferuje różnorodność form: od zdjęć i grafik, przez rolki i wideo, aż po komunikację przez Messenger oraz tematyczne grupy. To wszystko daje tym osobom powód, by długo “siedzieć na fejsie”.
Instagram – królowa stylu i kobiecej energii
11,3 mln użytkowników i aż 57,6% z nich to kobiety. Instagram to przestrzeń dla wizualnych marek, beauty, lifestyle i branż kreatywnych. Idealny dla firm, które chcą budować aspiracyjny wizerunek i docierać do młodszych dorosłych.
Rolki na instagramie
Od jakiegoś czasu na Instagramie królują również rolki, czyli krótkie formy wideo. Jest to dobre urozmaicenie, aby dotrzeć do nowych odbiorców, pokazać charakter marki i wyróżnić się na tle konkurencji, która daje tylko same ładne zdjęcia.
Pamiętaj, w 2024 roku właściciel platformy – Adam Mosseri potwierdził, że jedną z najważniejszych danych dla algorytmu jest liczba wysłań Twojej treści.
A skoro już mowa o wideo, to przejdźmy do platformy, która zmieniła to jak oglądamy je na smartfonach:
TikTok – młody, dynamiczny, pełen życia
Z 11,4 mln użytkowników 18+ i równym podziałem płci (51,8% kobiet).
TikTok to fenomen, który wykracza poza „młodzieżówkę”. Coraz więcej marek inwestuje tu w video marketing i storytelling. Jeśli nie boisz się formatu short video – to must have.
Do nas również dołączają marki, bo widząc takie statystyki jak te – wiedzą, że mają kolejny kanał dotarcia do klienta, a ich konkurencji jeszcze tam nie ma.
A Twoja marka ma już konto na TikToku?
LinkedIn – biznesowy hub
Ta platforma przyciągnęła 8,2 mln polaków i 50,9% z nich to mężczyźni. LinkedIn rośnie dynamicznie (+22,4% w rok) i coraz bardziej przypomina „Facebooka dla specjalistów”.
Działa świetnie w branżach B2B, HR, edukacji i usług doradczych.
Pinterest – kobiecy świat inspiracji
Polki kochają Pinteresta, bo jest tam aż 7,1 mln użytkowników, z czego aż 73% to kobiety.
Pinterest świetnie sprawdza się w branży wnętrzarskiej, modowej, beauty, ślubnej czy DIY. Jeżeli masz coś pięknego do pokazania – tu Twoja marka może błyszczeć.
Messenger & Snapchat & X (Twitter) – mniejsze, ale ważne
Messenger – 15,9 mln użytkowników, przyjazny kobietom (54,4%)
Snapchat – 5,7 mln użytkowników, bardzo kobiecy i młody (54,6%)
X (dawniej Twitter) – 5,3 mln użytkowników, tu dominują mężczyźni (68,3%)
📊 Najpopularniejsze platformy społecznościowe
Co z tego wynika dla Twojej firmy?
W 2025 roku bycie w sieci to nie wybór – to fundament działania każdej firmy.
Ale nie każda platforma będzie odpowiednia dla każdego biznesu.
👉 Jeśli sprzedajesz do kobiet – myśl o Instagramie, Pinterest i Facebooku.
👉 Jeśli tworzysz treści edukacyjne lub inspirujące – YouTube i TikTok mogą być Twoim złotym biletem.
👉 Jeśli działasz B2B – nie pomijaj LinkedIna.
👉 A jeśli jeszcze nie wiesz, gdzie są Twoi klienci – my Ci w tym pomożemy 🍇
Berry tip: Nie musisz być wszędzie. Bądź tam, gdzie są Twoi klienci 🍇
Chcesz zbudować strategię obecności w social mediach opartą na danych, a nie domysłach?
Skontaktuj się z nami! Porozmawiajmy o tym, gdzie rosną Twoje owoce cyfrowego marketingu! 🌿
